Comment augmenter l'engagement sur les réseaux sociaux avec la vidéo courte
Obtenir plus de personnes à réellement interagir avec votre contenu n'est pas un art mystérieux. Tout revient à trois choses que vous pouvez contrôler directement : maîtriser un crochet qui arrête le défilement, créer du contenu qui implore presque un commentaire ou un partage, et respecter un calendrier de publication cohérent. Si vous parvenez à maîtriser ces trois piliers pour vos vidéos courtes, vous verrez une croissance réelle et significative.
Pourquoi la vidéo courte domine l'engagement social

Soyons réalistes—le défilement sans fin sur TikTok, Instagram Reels, et YouTube Shorts capte l'attention de tout le monde ces jours-ci. Le format vertical rapide est conçu pour nos spans d'attention modernes, en tapant directement dans notre cerveau qui réclame de la nouveauté et des explosions de dopamine rapides. Cela a totalement changé notre façon de découvrir des marques, d'apprendre de nouvelles compétences, et de nous connecter avec des créateurs.
Les chiffres le confirment, de manière impressionnante. Une étude récente a montré que 78% des gens préfèreraient apprendre sur de nouveaux produits à partir d'une courte vidéo. TikTok reste roi avec son taux d'engagement organique incroyable, mais même sur Instagram, les Reels génèrent trois fois plus d'interaction qu'une publication classique.
Pour mieux comprendre ce qui motive cela, j'ai découpé les stratégies clés que nous allons couvrir en trois piliers. Ce tableau vous donne un aperçu rapide de ce qui fonctionne et pourquoi.
Les Trois Piliers de l'Engagement Vidéo
| Pilier | Ce Que Cela Signifie Pour Vous | L'Impact Psychologique |
|---|---|---|
| Crochet Captivant | Attirer l'attention dans les 1-3 premières secondes avec un visuel puissant, une question, ou une déclaration audacieuse. | Suscite la curiosité et interrompt le défilement automatique, donnant envie au spectateur de voir la suite. |
| Contenu Interactif | Créer des vidéos qui invitent à la participation via des sondages, questions, duets ou opinions controversées. | Favorise un sentiment de communauté et implique les spectateurs, augmentant les commentaires et partages. |
| Rythme Cohérent | Publier du contenu selon un calendrier fiable qui entrainera l'algorithme et votre audience à attendre de nouvelles vidéos. | Crée de la dynamique et maintient votre contenu en avant d'une audience fidèle, renforçant la reconnaissance de la marque et la confiance. |
Ce cadre est votre feuille de route. En vous concentrant sur ces trois aspects, vous ne faites pas que poster du contenu ; vous construisez un système pour un engagement et une croissance soutenus.
La psychologie derrière le défilement
Alors, qu'est-ce qui rend ce format si addictif ? La vidéo courte fonctionne parce qu'elle s'intègre parfaitement à notre façon de consommer du contenu aujourd'hui.
- Engagement faible : Regarder une vidéo de 15 secondes ne demande presque aucun effort. Ce faible seuil d'entrée facilite le visionnage, la relecture, puis le partage.
- Récompense élevée : Les meilleures vidéos procurent un coup d'émotion rapide—qu'il s'agisse d'humour, de surprise, ou d'inspiration. Ce petit investissement en temps en vaut totalement la peine.
- Découverte algorithmique : Ces plateformes sont maîtresses pour vous fournir un flux infini de contenu que vous adorez, vous maintenant rivé à l'écran bien plus longtemps que prévu.
La conclusion essentielle ici est assez simple : l'algorithme récompense le contenu qui maintient les gens sur l'application. Votre tâche est de créer des vidéos si bonnes que les gens ne peuvent s'empêcher de regarder jusqu'à la fin, de laisser un commentaire, ou de l'envoyer à un ami.
Préparer le terrain pour la croissance
Ce guide n'est pas une théorie abstraite. Nous rentrons dans le concret, avec des stratégies actionnables que vous pouvez utiliser pour faire fonctionner ce format pour vous—pas besoin d'un grand studio de production. Un bon début est de comprendre la durée optimale des vidéos Instagram, car le timing est tout.
Bien sûr, les détails techniques comptent autant que les éléments créatifs. Pour vous assurer que vos vidéos ont toujours un aspect net et professionnel, jetez un œil à notre guide complet sur les dimensions des vidéos verticales ici : https://www.clipshort.co/en/blog/vertical-video-dimensions.
Concevoir des accroches qui arrêtent le défilement

Vous avez moins de trois secondes. Sérieusement. C’est le temps qu'il vous faut pour convaincre quelqu’un de stopper son défilement sans fin et de regarder votre vidéo.
Sur des plateformes conçues pour un flux incessant de contenu, votre ouverture n’est pas simplement importante—c’est tout. Une accroche faible équivaut à une condamnation à mort. Votre vidéo sera balayée dans l’oubli avant même que votre vrai message ait une chance. Maîtriser l’accroche est la première et la plus critique étape dans la guerre pour l’engagement.
Tout le jeu consiste à créer une « interruption de pattern ». Imaginez quelqu’un hypnotisé par le rythme haut et bas de son fil d’actualité. Votre accroche doit être le coup de fouet qui brise cette transe. Vous pouvez y parvenir avec une déclaration controversée, un visuel totalement inattendu, ou une question qui suscite une curiosité immédiate.
Abandonnez les introductions génériques comme « Salut les gars ! » ou « Dans cette vidéo... » Personne n’a le temps pour ça. Allez droit au but et récompensez cette fraction de seconde d’attention avec une valeur instantanée ou une intrigue.
Formules d’accroche éprouvées qui fonctionnent
Vous n’avez pas besoin de réinventer la roue à chaque publication. Préférez plutôt vous appuyer sur quelques cadres psychologiques éprouvés, presque câblés pour détourner l’attention humaine. Ces formules fonctionnent parce qu’elles exploitent nos désirs fondamentaux : curiosité, résolution de problème, et ce bon vieux FOMO.
En voici quelques-uns que je vois fonctionner encore et encore :
- Le cadre Problème-Affliction-Solution (PAS) : Commencez par évoquer un point douloureux commun. Quelque chose comme, « Vos vidéos n'ont zéro vue. » Ensuite, tournez la lame un peu plus : « Vous passez des heures à monter, pour que l’algorithme vous ignore complètement. » Maintenant, ils écoutent. C’est à ce moment que vous promettez la solution qu’ils recherchent désespérément.
- La déclaration controversée : Commencez par une opinion audacieuse, voire contestable, qui concerne votre niche. Une phrase comme, « Les hashtags sont complètement inutiles en 2024, » est garantie pour faire arrêter les gens. Ils voudront connaître votre raisonnement, même s’ils ne sont pas d’accord.
- L’angle « Tu le fais mal » : C’est un classique. Encadrez votre accroche autour d’une erreur courante que les gens commettent. Par exemple, « Tu écris mal tes légendes de vidéo. » Cela crée une urgence immédiate, incitant les spectateurs à remettre en question leurs habitudes et à rester pour la réponse.
Votre accroche est une promesse. Elle fixe une attente quant à la valeur que le spectateur obtiendra s’il continue de regarder. Si vous tenez cette promesse, vous verrez votre temps de visionnage et vos métriques d’engagement augmenter.
Amplifier votre accroche avec des visuels et du son
Un script percutant n’est que la moitié de l’histoire. Sur des plateformes visuelles, la façon dont votre accroche semble et sonne est tout aussi cruciale.
Réfléchissez-y. Des légendes animées qui apparaissent mot par mot peuvent guider l’œil et renforcer ce que vous dites, rendant presque impossible à ignorer. Un changement de scène soudain, un zoom rapide, ou un effet sonore inattendu dans cette première seconde peuvent parfaitement interrompre le pattern.
C’est ici que vous pouvez vraiment utiliser des outils. Utilisez les fonctionnalités de ClipShort pour ajouter des superpositions d’emojis qui ponctuent votre ligne d’ouverture, ou trouvez un extrait audio tendance qui attire instantanément l’oreille. La vraie magie opère quand vous combinez ces éléments auditifs et visuels pour créer une ouverture véritablement irrésistible.
Pour plus d'idées sur la structuration de ces premières secondes cruciales, consultez notre guide sur comment rédiger un script vidéo captivant.
Créer du contenu que les gens ont réellement envie de partager
Soyons honnêtes : une vue est éphémère. Ce qui construit vraiment une communauté fidèle sur des plateformes comme TikTok et Reels, ce sont les interactions — les commentaires, les partages, les sauvegardes.
Pour vraiment augmenter votre engagement, vous devez changer toute votre mentalité. Cessez de courir après les vues et commencez à créer du contenu avec lequel les gens ressentent un besoin évident d’interagir. Votre objectif est de faire passer les spectateurs d’observateurs passifs à participants actifs.
Le secret ne réside pas dans une astuce d’algorithme compliquée. Il s’agit de puiser dans la nature humaine fondamentale. Nous partageons des choses qui nous donnent l’impression d’être intelligents, qui résonnent avec nos propres croyances ou qui aident quelqu’un que nous apprécions. Nous commentons sur un contenu qui suscite notre curiosité ou remette en question notre point de vue. Et nous sauvegardons des éléments qui sont vraiment utiles.
Archetypes de contenu qui stimulent l’interaction
Au lieu de jeter des spaghettis contre le mur pour voir ce qui colle, vous pouvez vous appuyer sur des formules de contenu éprouvées, pratiquement conçues pour l’engagement. Chacun de ces archétypes touche un déclencheur psychologique différent, vous donnant une boîte à outils puissante pour susciter des conversations.
Voici trois formats que vous devez absolument maîtriser :
- La narration "Storytime" : Nous sommes tous sensibles à une bonne histoire. Un récit personnel d'une erreur que vous avez commise, d'une victoire surprenante ou d'une lutte à laquelle tout le monde peut s'identifier crée un lien émotionnel immédiat. Ce format est une invitation ouverte à l’empathie et encourage votre audience à commenter avec leurs expériences similaires.
- Le "Hot Take" controversé : Lancer une opinion forte, légèrement controversée, est l’un des moyens les plus rapides d’allumer votre section de commentaires. La clé ici est de remettre en question une croyance courante dans votre niche sans être méchant ou provocateur. Cela donne aux gens une raison d’être soit de votre avis, soit de défendre leur point de vue opposé.
- Le "Comment faire" réellement utile : C’est le Saint Graal du contenu "sauvegardable". Un tutoriel rapide qui résout un problème précis et agaçant pour votre audience offre énormément de valeur en peu de temps. Quand vous enseignez une nouvelle astuce ou une compétence, ils la sauvegarderont pour plus tard et la partageront souvent avec des amis confrontés au même problème.
Si vous souhaitez approfondir ces tactiques, explorer ce genre de guides comme ceux-ci 10 stratégies concrètes d’engagement sur les réseaux sociaux peut vous donner un playbook encore plus étoffé.
Donner vie à vos idées de contenu
Une idée n’est qu’une idée jusqu’à ce que vous la mettiez en œuvre efficacement. Les petits choix de production que vous faites peuvent faire une différence énorme quant à la façon dont les gens vont s’engager.
Supposons que vous réalisiez une vidéo "Storytime". Au lieu de simplement parler à la caméra, vous pourriez utiliser différentes voix d’AI de ClipShort pour représenter différents personnages dans votre histoire. Cela rend le récit plus dynamique et beaucoup plus facile à suivre pour un spectateur.
Ou, pour ce tutoriel "Comment faire", vous pourriez ajouter des superpositions d’emojis pour souligner les étapes clés ou les outils utilisés. C’est une astuce simple qui rend l’information plus facile à scanner et à mémoriser.
Leçon clé : Ne vous contentez pas de parler à votre audience ; donnez-leur une raison de vous répondre. Le meilleur contenu axé sur l’engagement comporte toujours une invitation intégrée à l’interaction, que ce soit via un crochet émotionnel ou une question directe.
Le but n'est pas seulement de publier une vidéo. C'est de lancer une conversation. Essayez toujours de conclure votre contenu par une question claire et qui invite à la réflexion, en lien avec le sujet. Abandonnez le traditionnel « Qu'en pensez-vous ? » et posez quelque chose de plus précis comme, « Quelle est la plus grande erreur que vous avez vue que les gens font avec cela ? »
Ce petit changement est ce qui transforme des spectateurs passifs en une communauté active. Honnêtement, comprendre ce qui rend une vidéo virale dépend souvent de maîtriser ces petits détails stratégiques qui encouragent l'engagement.
Construire un flux de travail de contenu durable avec l'IA
La cohérence est le véritable moteur de la croissance sur les réseaux sociaux. Bien sûr, une seule vidéo virale fait du bien, mais le secret pour un engagement à long terme est de construire un système qui vous permet de vous montrer régulièrement sans vous burnout. C'est là qu'un flux de travail alimenté par l'IA devient votre avantage déloyal.
Passer d'une vidéo par semaine à plusieurs par jour peut sembler un cauchemar, mais c'est tout à fait réalisable lorsque vous laissez l'IA gérer le gros du travail. L'idée est de délester les parties répétitives et épuisantes de la création de contenu pour que vous puissiez rester concentré sur les grandes idées qui importent vraiment à votre audience.
Au lieu de fixer un écran blanc, vous pouvez utiliser un générateur de scripts IA et planifier un mois d'idées de vidéos en quelques minutes. Cela transforme un goulot d'étranglement créatif en une tâche simple et répétable, garantissant un flux constant de contenu frais.
Établir l'identité sonore et visuelle de votre marque
Dans un fil d'actualité saturé, une apparence cohésive et une identité sonore rendent votre contenu immédiatement reconnaissable. Avec un flux de travail intelligent, vous pouvez fixer ces standards de marque une fois pour toutes et les appliquer sans effort à chaque vidéo. C'est ainsi que vous construisez la mémorisation de la marque et la confiance sans même essayer.
Réfléchissez à la voix de votre marque—littéralement. Sur ClipShort, vous pouvez parcourir des dizaines de voix off IA réalistes pour trouver celle qui incarne parfaitement la personnalité de votre marque. Êtes-vous un expert autoritaire, ou un guide amical et accessible ?
Une fois que vous trouvez une voix qui vous plaît, restez-y fidèle. Elle devient une signature auditive que vos followers associeront instantanément à votre contenu, avant même de voir votre nom.
Le même principe s'applique à vos visuels. Vous n'avez pas besoin d'être un pro du montage vidéo pour avoir un rendu soigné. Créez simplement des modèles de style pour vos éléments clés :
- Sous-titres animés : Choisissez une police, une palette de couleurs, et un style d'animation qui correspondent à votre ambiance. Appliquer ce modèle à chaque vidéo crée une apparence signature que les gens se rappelleront.
- Styles de scène : Déterminez un thème visuel dominant. Est-ce cinématographique, inspiré de l'anime, ou plus réaliste ? Un style cohérent rend tout votre fil cohérent et professionnel.
- Superpositions d'emojis : Utilisez une série d'emojis récurrents pour souligner des points clés ou ajouter une touche de personnalité. C'est un petit détail qui renforce le ton de votre marque.
De l'idée à la vidéo publiée en quelques minutes
Une fois vos modèles de marque définis, tout le processus de production devient ridiculement rapide. Votre nouveau flux de travail repose sur la rapidité et l'itération, ce qui vous permet de tester plus d'idées et de découvrir ce qui plaît vraiment à votre audience. Un système rationalisé est la base de quiconque souhaite sérieusement augmenter son engagement sur les réseaux sociaux.
Le diagramme ci-dessous présente un cadre simple pour créer du contenu partageable en s'appuyant sur trois archétypes vidéo puissants.

Ce processus vous montre comment créer un calendrier de contenu autour des vidéos Storytime, Hot Take et How-To. C'est un mélange éprouvé qui maintient votre fil diversifié et votre audience captivée.
Les fonctionnalités de l'IA ne sont pas seulement des technologies sophistiquées ; elles sont conçues pour résoudre des problèmes d'engagement spécifiques. Voici une brève explication de comment ces outils impactent directement le comportement des spectateurs.
Fonctionnalités IA intelligentes pour maximiser l'engagement
| Fonctionnalité | Comment elle augmente l'engagement | Un conseil de pro pour l'utiliser |
|---|---|---|
| Voix off IA | Crée une « marque sonore » cohérente et reconnaissable qui inspire confiance. Une voix off professionnelle augmente également la durée de visionnage par rapport aux vidéos silencieuses. | Trouvez une voix qui correspond à la personnalité de votre marque (par exemple, autoritaire pour du contenu éducatif) et utilisez-la dans toutes vos vidéos. |
| Sous-titres animés | Attire immédiatement l'attention et maintient l'engagement des spectateurs, d'autant plus que 85% des vidéos sociales sont regardées sans le son. | Utilisez un modèle avec la police et les couleurs de votre marque. Animez des mots-clés ou des phrases pour accentuer et maintenir l'œil du spectateur en mouvement. |
| B-Roll automatique | Prévient l'ennui visuel en ajoutant des clips pertinents et dynamiques. Ce « pattern interrupt » recentre l'attention du spectateur toutes les quelques secondes, augmentant la rétention. | Laissez l'IA faire la première passe, puis échangez manuellement 1-2 clips par vidéo avec quelque chose de très spécifique à votre niche pour un rendu plus personnalisé. |
| Script IA | Surmonte le blocage de l'écrivain en générant des dizaines de crochets et idées de vidéos, garantissant que vous ne manquerez jamais de sujets captivants. | Utilisez l'IA pour générer 5-10 accroches différentes pour une seule idée de vidéo. Testez-les pour voir laquelle fonctionne le mieux en ouverture. |
En systématisant la création de contenu de cette manière, vous transformez une tâche créative intimidante en une opération gérable et évolutive. Cela vous libère de la pression de la production et vous permet de vous concentrer sur ce qui compte vraiment : analyser vos performances, comprendre votre audience, et construire une communauté autour d’un contenu qu’ils adorent.
Optimisez vos publications pour une portée maximale

Vous avez investi votre énergie pour créer une vidéo incroyable. La dernière chose que vous souhaitez, c’est qu’elle se perde dans le bruit. C’est ici que les petits détails de votre mode de publication peuvent faire une énorme différence.
Une vidéo percutante avec une légende faible ou publiée au mauvais moment constitue une grande occasion manquée. Ces touches finales — votre légende, vos hashtags, et le moment de publication — sont les signaux que vous envoyez à l’algorithme, lui indiquant exactement qui doit voir votre travail. Maîtrisez cela, et vous donnez à votre contenu l'impulsion initiale dont il a besoin pour prendre de l’ampleur.
Rédiger des légendes qui apportent réellement de la valeur
Considérez votre légende comme une extension de votre vidéo, pas seulement un lieu pour déverser des hashtags. C’est votre chance d’ajouter du contexte, d’apporter une valeur supplémentaire, et de guider votre spectateur sur ce qu’il doit faire ensuite. La première ligne est essentielle, car c’est souvent tout ce que les gens voient avant de cliquer sur « ...plus ». Faites en sorte qu’elle compte.
Une excellente légende comporte généralement quelques éléments clés :
- Un crochet qui fait écho à l’ouverture de votre vidéo, renforçant l’idée principale.
- Un contexte qui offre un peu plus de profondeur ou une information que vous n'avez pas pu inclure dans la vidéo.
- Un appel à l’action (CTA) clair indiquant précisément ce que vous souhaitez que le spectateur fasse.
Astuce de pro : Abandonnez le simple "Lien en bio." Essayez plutôt quelque chose de précis et axé sur le bénéfice. Par exemple, "Commentez 'GUIDE' et je vous enverrai ma liste de contrôle gratuite" est beaucoup plus puissant. Cela crée une boucle d’engagement direct que les algorithmes adorent absolument.
Ce simple changement transforme un visualiseur passif en un participant actif.
Trouver des hashtags qui attirent le bon public
Se contenter de coller #fyp ou #viral sur chaque publication est une erreur de débutant, et franchement, cela ne fonctionne plus comme avant. Pour attirer un public ciblé, vous avez besoin d’un mélange intelligent de hashtags qui indique à la plateforme exactement pour qui est votre contenu. Une stratégie équilibrée surpassera toujours celle qui consiste à chasser des tags larges et saturés.
Votre plan de hashtags devrait ressembler à ceci :
| Type de hashtag | But | Exemple |
|---|---|---|
| Hashtags d’industrie générale | Atteint un large public intéressé par votre sujet général. | #videomarketing |
| Hashtags spécifiques à une niche | Attire un public très pertinent et plus restreint. | #createurdemontrucansfaceless |
| Hashtags communautaires | Connecte avec une communauté engagée existante. | #creatorsociety |
| Hashtags tendance | Capitalise sur les conversations et sons actuels. | #aivideotrends |
Cette approche en couches aide votre contenu à trouver sa place auprès des bons spectateurs, ce qui est précisément ce qui génère une interaction significative.
Publier lorsque votre audience est réellement active
Même la publication la plus parfaite échouera si vous la publiez lorsque votre audience dort. Le timing est essentiel. La première explosion d’engagement que vous obtenez juste après la publication est un signal énorme pour l’algorithme que votre contenu mérite d’être diffusé à plus de personnes.
Les guides « meilleurs moments pour publier » sont un bon point de départ, mais vos propres données sont une mine d’or. Plongez dans les analyses natives de votre plateforme — que ce soit TikTok, Instagram ou YouTube — et trouvez l’onglet « Activité des abonnés » ou « Audience ». Cela vous montrera les jours et heures exacts où vos abonnés sont les plus actifs.
Testez ces heures de pointe pendant quelques semaines et observez ce qui se passe. Vous pourriez découvrir qu’un léger ajustement, comme publier à 19h au lieu de 17h, peut considérablement augmenter vos vues initiales et préparer votre vidéo pour une portée bien plus grande.
Convertir l’analyse en votre prochaine grande idée
Vos données vous racontent une histoire sur ce que votre audience apprécie vraiment. La clé pour débloquer votre prochaine idée virale n’est pas de deviner, mais d’apprendre à lire cette histoire. Il est temps de dépasser les métriques de vanité comme le nombre de vues, qui ne montrent que la portée, et de devenir précis avec les chiffres qui indiquent une vraie connexion.
La véritable interaction se trouve dans les détails. Des métriques comme temps de visionnage moyen, graphes de rétention d’audience, et taux de partage par rapport aux vues sont là où se cache l’or. Honnêtement, une vidéo avec moins de vues mais un temps de visionnage moyen très élevé est souvent un plus grand succès. Cela signifie que vous avez capté leur attention, et c’est la monnaie la plus précieuse qui soit.
Votre autopsie hebdomadaire du contenu
Pour créer constamment du contenu qui touche juste, vous avez besoin d’un processus simple et reproductible pour faire le point. Ne voyez pas cela comme une corvée. Juste réserver 30 minutes chaque semaine pour une « autopsie du contenu » rapide de vos vidéos les plus performantes des sept derniers jours.
Votre objectif est de devenir un détective et de comprendre pourquoi quelque chose a fonctionné. Posez-vous des questions précises :
- Le Hook : La vidéo avec le taux de rebond le plus faible dans les trois premières secondes avait-elle une phrase d'accroche controversial ou un visuel vraiment étrange ?
- Le Sujet : Votre vidéo la plus partagée était-elle un tutoriel "comment faire" ou cette histoire personnelle vulnérable que vous aviez presque hésité à publier ?
- Le Format : Cette vidéo avec une nouvelle narration par IA ou un style de légende animé spécifique a-t-elle obtenu beaucoup plus de sauvegardes que les autres ?
En isolant ces variables, vous passez d'hypothèses vagues (« Je suppose qu'ils ont aimé ? ») à des preuves concrètes.
Vous ne vous contentez pas de regarder les chiffres ; vous identifiez des formules créatives réussies que vous pouvez réellement reproduire. C'est ainsi que vous construisez une boucle de rétroaction puissante qui garantit que chaque vidéo que vous créez soit plus intelligente que la précédente.
Repérer des motifs et renforcer ce qui fonctionne
Après quelques semaines de cette revue rapide, des motifs commenceront à sauter aux yeux. Vous pourriez découvrir que votre audience sauvegarde systématiquement chaque vidéo où vous décomposez un sujet complexe en trois étapes simples. Ou peut-être remarquez-vous que vos vidéos avec une musique de fond plus énergique et rythmée ont un taux de partage nettement supérieur.
Ces insights sont votre nouveau brief créatif. Si un certain style d'accroche vous donne systématiquement un ** taux de retention de 90 %** après trois secondes, faites-en votre ouverture de prédilection. Si les tutoriels génèrent tous les partages, il est temps de miser à fond sur le contenu éducatif.
Cette approche basée sur les données élimine l'émotion et le tâtonnement dans la création de contenu. Vous cessez de faire des vidéos que vous pensez que votre audience veut et commencez à produire celles avec lesquelles elle s'engagera. Ce pivot stratégique fait toute la différence entre espérer de l'engagement et l'ingénierie effective de celui-ci.
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